近兩年，單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)微短劇，憑借快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒等“短小生動(dòng)”的敘事特點(diǎn)走俏，成為網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域的“新寵”，微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短等特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速崛起的“新賽道”。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測，我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模有望在五年內(nèi)超1000億元。
業(yè)界認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)爆發(fā)將從內(nèi)容制作、商業(yè)模式等方面帶給影視產(chǎn)業(yè)邊際變化，但當(dāng)前內(nèi)容、運(yùn)營等亂象也引起行業(yè)生態(tài)治理持續(xù)加碼，行業(yè)亟待加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作及精品化創(chuàng)作，加速從“流量爆款”向“精品力作”轉(zhuǎn)型升級。
市場規(guī)模千億級
經(jīng)歷近兩年從市場萌芽到快速培育，我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模在今年呈現(xiàn)爆發(fā)式上升態(tài)勢。據(jù)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。今年第三季度，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的2倍。報(bào)告預(yù)計(jì)，2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。
業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)前微短劇產(chǎn)業(yè)已逐步探索出較成熟的變現(xiàn)模式。從產(chǎn)業(yè)鏈分工角度，微短劇拍攝制作方通過購買內(nèi)容IP或原創(chuàng)劇本方式完成拍攝后，將微短劇內(nèi)容提供給版權(quán)商，而后通過流量分發(fā)、內(nèi)容社區(qū)等平臺(tái)方式觸達(dá)C端用戶。該過程中，用戶往往需要通過觀看廣告解鎖后續(xù)內(nèi)容，或充值消耗平臺(tái)點(diǎn)數(shù)進(jìn)行單集付費(fèi)；微短劇提供方則通過廣告植入、平臺(tái)會(huì)員訂閱，甚至爆款微短劇主演直播帶貨等形式進(jìn)行變現(xiàn)。
信達(dá)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外團(tuán)隊(duì)分析稱，微短劇模式有望給影視行業(yè)帶來諸多邊際變化，尤其是“微短劇+游戲”等新模式將有效彌補(bǔ)影視行業(yè)制作周期長、制作產(chǎn)能受限，以及IP版權(quán)變現(xiàn)途徑不足等問題。影視公司傳統(tǒng)商業(yè)模式偏向B端，而微短劇讓影視公司離C端用戶更近，便于精準(zhǔn)迎合市場需求變化，“短小精悍”的行業(yè)模式也有助于提升制作產(chǎn)能、降低成本，讓制作公司和流量平臺(tái)獲得更多商業(yè)變現(xiàn)的可能性。
“從產(chǎn)業(yè)層面看，不同創(chuàng)作者結(jié)合自身內(nèi)容題材優(yōu)勢、人才優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，在合適的內(nèi)容賽道深耕、打造垂類爆款，這會(huì)是微短劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的健康模式。”騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營部副總經(jīng)理李啦表示，從IP源頭、內(nèi)容創(chuàng)作到營銷運(yùn)營等上下游需要進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，“比如，依托豐富的平臺(tái)數(shù)據(jù)與專業(yè)的用戶消費(fèi)研究分析市場供需，引導(dǎo)題材供給分布均勻，用最新視聽技術(shù)和AI文本等能力賦能微短劇創(chuàng)作端和產(chǎn)品端，這些都將為微短劇行業(yè)探索新的可能。”
流量產(chǎn)品難成精品
伴隨網(wǎng)絡(luò)微短劇風(fēng)口的急速膨脹，與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部分亂象、短板也成為業(yè)界不可回避的焦點(diǎn)。
華數(shù)集團(tuán)此前發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)調(diào)研報(bào)告》指出，隨著各路機(jī)構(gòu)紛紛入局，微短劇產(chǎn)能迅速爆發(fā)，一些平臺(tái)為爭奪流量并快速擴(kuò)充內(nèi)容庫，降低了作品的準(zhǔn)入門檻，引發(fā)了內(nèi)容品質(zhì)問題。比如，題材類型同質(zhì)化嚴(yán)重，情節(jié)套路化、轉(zhuǎn)折生硬，部分內(nèi)容低俗、懸浮，業(yè)內(nèi)普遍缺乏精品。加之用戶端頻現(xiàn)的消費(fèi)爭議，進(jìn)一步引發(fā)監(jiān)管對于網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)治理持續(xù)加碼。
據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)消息，廣電總局對網(wǎng)絡(luò)微短劇已開展常態(tài)化治理，2023年3月至今，督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘，分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號2988個(gè)，并已建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。
據(jù)悉，廣電總局目前正加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，并于近期再次開展為期一個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制。
業(yè)內(nèi)人士指出，微短劇行業(yè)內(nèi)的流量產(chǎn)品難以成為精品，一味追逐流量注定走不遠(yuǎn)。數(shù)字內(nèi)容頭部平臺(tái)、北京點(diǎn)眾科技股份有限公司首席執(zhí)行官陳瑞卿認(rèn)為，目前微短劇行業(yè)處在“流量產(chǎn)品”階段，業(yè)界要?jiǎng)?chuàng)作更多不同類型的作品，滿足用戶對高質(zhì)量、多文化的品類需求，加快推動(dòng)微短劇作品從“爆款”走向精品。
中國作家協(xié)會(huì)黨組成員、書記處書記胡邦勝表示，微短劇在短視頻技術(shù)加持下得到快速發(fā)展，目前迫切需要加強(qiáng)扶持引導(dǎo)，克服短板與不足，形成積極向上的行業(yè)良好生態(tài)，“微短劇行業(yè)聚集了一大批朝氣蓬勃、創(chuàng)造力旺盛的青年創(chuàng)作者，希望能遵循文藝審美規(guī)律，將互聯(lián)網(wǎng)大流量轉(zhuǎn)化為正能量，推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升中華文化影響力傳播力。”
提速打造全產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展，眼下正吸引地方政府產(chǎn)業(yè)布局的濃厚興趣。
不久前，浙江杭州舉辦首個(gè)聚焦于微短劇行業(yè)的全國性活動(dòng)“杭州·微短劇大會(huì)”。大會(huì)舉辦地杭州市臨平區(qū)，積極搶占風(fēng)口，將微短劇產(chǎn)業(yè)視作“新賽道”，提出全力構(gòu)建“寫-拍-播-評-投”五位一體影視微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌，打造從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈。
臨平區(qū)眼下正加快推出圍繞建設(shè)“1+N”的影視拍攝基地群、建立全國第一個(gè)青年網(wǎng)絡(luò)編劇激勵(lì)扶持計(jì)劃、出臺(tái)一攬子產(chǎn)業(yè)支持政策、打造三個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套中心等工作為核心的“1113”微短劇產(chǎn)業(yè)扶持綜合舉措，將臨平打造成為國內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。“我們將當(dāng)好‘店小二’，全鏈發(fā)力、全域支撐、全要素保障，努力成為‘最懂微短劇的地方政府’。”臨平區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
浙江廣播電視局浙江網(wǎng)絡(luò)微短劇臨平審查分中心（籌）、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)臨平微短劇藝術(shù)指導(dǎo)中心、浙江臨平影視協(xié)拍中心等配套機(jī)構(gòu)于近期陸續(xù)成立并實(shí)體化運(yùn)營，將為全國影視企業(yè)、劇組拍攝提供全域性創(chuàng)作攝制一站式服務(wù)。
“我們將不斷夯實(shí)微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)底座，助推網(wǎng)絡(luò)作品精品化創(chuàng)作。”臨平區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將全力塑造并擴(kuò)大“最懂微短劇的地方政府”品牌影響力。（記者 呂昂）
