帶孩子在書店沉浸式體驗“探秘三星堆”；邊閱讀、邊打卡各類主題的藝術裝置展；在書香環(huán)繞中聽一堂“大師課”……眼下，實體書店經營模式不斷創(chuàng)新，邊界不斷拓展，玩出新花樣、新特色。記者近日走訪北京多家新開業(yè)的書店發(fā)現(xiàn)，這些特色書店正結合各自的定位與理念，為顧客打造出一個又一個超乎閱讀之上的文化消費新空間。同時，書店自身的品牌感也不斷提升，立足于特色內容與場景的書店IP正不斷孵化。
多業(yè)態(tài)升級閱讀體驗
“書店+咖啡”“書店+文創(chuàng)”“書店+線下活動”……近年來，實體書店不斷融合新業(yè)態(tài)，以“書店+”模式打造更多元的消費場景，精準定位用戶需求，為顧客拉滿體驗感。同時，隨著社交媒體的不斷發(fā)展與網紅經濟的催化，一個又一個網紅書店在網絡平臺上浮現(xiàn)，成為不少民眾讀書、打卡的好去處。
記者來到位于北京市東城區(qū)的前炒面胡同，在狹窄的院落空間里，一家名為“可能有書”的書店成為最近流行起來的網紅打卡地，許多年輕顧客正在打卡拍照。窗戶的外側是居民院落，內側則是書店的閱讀空間，作為一家坐落于“共生院”內的書店，“可能有書”在空間環(huán)境上徹底融入了居民生活中。
記者走進書店發(fā)現(xiàn)，這里不僅有書，還集自習室、咖啡館、包子鋪于一體，而最引人注目的莫過于一塊獨立的藝術展覽區(qū)，這里正在舉行一場名為“北京中軸線鳥類發(fā)現(xiàn)計劃”的互動藝術展。
“可能有書”主理人趙晨在接受記者采訪時表示，團隊在策劃運營這家書店之前，已經成功打造了內務部街27號院這一具有代表性的公共文化空間項目。后來，經與當地主管部門溝通，決定圍繞“書店”這一形式策劃一個新項目。“如果只是單純做一家書店，圖書銷售外加賣幾杯咖啡的模式太過傳統(tǒng)，我們想結合團隊在內容策劃上的優(yōu)勢，打造一個文化藝術復合型空間。”趙晨說。
據了解，從“菜市場”主題展覽到鳥類、植物主題展等，書店開業(yè)至今已舉辦了不同主題的近十場藝術展，所有的展覽主題都是以具體的書本內容為靈感生發(fā)，展覽內容和形式頗為新穎。趙晨告訴記者，書店希望為社區(qū)居民帶來良好的文化藝術體驗。開業(yè)以來，書店日均客流量大概在兩三百人左右，其中周邊居民能占到一半左右的比例，此外也有許多專程趕來打卡體驗的顧客。
特色主題重塑書店品牌
除了融入豐富多樣的多業(yè)態(tài)經營模式外，當前，也有不少書店以特色理念精準定位客戶群體，打造獨特的書店品牌文化。
在京西大悅城內，一家名為米萊知識宇宙的書店吸引著許多孩子前來閱讀體驗，在這家以宇宙星空為設計元素的書店內，不僅特色的閱讀場景顯得沉浸感十足，以孩子為主角的讀書分享活動也會定期上演。米萊知識宇宙（米萊童書）聯(lián)合創(chuàng)始人徐天水向記者介紹，與其他眾多書店的創(chuàng)始理念不同，米萊知識宇宙是靠米萊童書這一作者身份起家，以原創(chuàng)圖書內容賦能書店品牌建設，店內圖書主要面向0到14歲兒童。
“我們希望通過打造一個沉浸式閱讀空間，讓孩子感受閱讀的魅力，從小培養(yǎng)孩子的閱讀習慣。”徐天水介紹，米萊童書自2017年創(chuàng)建之今，一共打造了50多款“爆品”，今年6月，書店開業(yè)首月銷售額就達到63萬元左右，目前平日里每天有1000至1200人的客流量，明年計劃將店鋪規(guī)模擴展到60家。
與米萊知識宇宙將受眾精準定位于兒童相似，在北京市東城區(qū)的青云胡同內，一家主要面向女性受眾的書店也顯得別具特色。走近羅嵐書店，雕梁畫棟、古色古香的建筑風格與書店氣質顯得相得益彰。書店主理人靳羅嵐告訴記者，作為一家主要定位于女性綻放與成長主題的多功能文化空間，羅嵐書店的書籍品類基本只有三個——哲學、心理學和文學。
同時，以女性成長為話題舉辦的一系列線下活動也成了書店特色。靳羅嵐介紹，每周平均會有三到四場活動在書店舉辦，涵蓋讀書會、吟誦會、音樂會、大師講座等多種形式。“另外，以店內梁柱紋路為靈感開發(fā)設計的文創(chuàng)首飾也成為書店重要的營收渠道。”靳羅嵐說。
如今，在羅嵐書店的線上書友微信群內，靳羅嵐每天都會將讀書的片段音頻與大家分享。有書友坦言，“‘羅嵐書店’成了胡同街巷里的精神家園，也仿佛成為了我的一個老朋友。”
期待更多公共文化服務
以北京為例，實體書店數量現(xiàn)已超過2000家，“書香京城”建設正不斷推進，各類線下體驗活動繽彩紛呈，以書店為代表的文化消費空間不斷創(chuàng)新升級。專家分析指出，拓寬戰(zhàn)略眼光、打造主題書店形象、主動打造IP、創(chuàng)辦文化活動是實體書店發(fā)展的重要抓手。
有業(yè)內人士認為，書店作為一種外在的空間形式，如何真正立足內容不斷創(chuàng)新，提供更多更優(yōu)質的公共文化服務是書店轉型發(fā)展亟須考慮的命題。
今年，中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關于推動實體書店參與公共文化服務的通知》中提出，要深刻認識實體書店在公共文化服務中的重要意義，支持實體書店參與政府購買公共文化服務項目，引導實體書店參與公共文化服務網絡建設，鼓勵實體書店參與公共閱讀資源建設，推動實體書店與公共文化機構融合發(fā)展。
“可能有書”通過舉辦藝術展覽將前衛(wèi)的文化藝術理念帶入傳統(tǒng)社區(qū)；北京圖書大廈2期通過打造“探秘三星堆”活動，讓孩子在玩中學歷史；新華書店地安門店·為寶書局立足北京中軸線特色，通過推出多業(yè)態(tài)的文化綜合服務和科技體驗講好中軸線文化故事……未來，實體書店不斷轉型升級，以創(chuàng)新形式提供各類優(yōu)質公共文化服務的亮點舉措將值得民眾期待。（記者 李昱佑）
