戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)新增103.5%、戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施相關(guān)企業(yè)新增96.64%、上半年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域融資事件數(shù)提升至體育產(chǎn)業(yè)總數(shù)的30.8%……最新的行業(yè)報(bào)告顯示，2022-2023年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，眾多企業(yè)紛紛加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備、賽事服務(wù)等細(xì)分賽道的投入。
業(yè)內(nèi)人士指出，在政策加持下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)體現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力，企業(yè)正在積極布局各個(gè)細(xì)分賽道，但目前市場(chǎng)仍然處于“初級(jí)階段”，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，消費(fèi)者參與深度有待培育，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近期，在多方利好因素的支持下，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭正旺。
“9-10月迪卡儂戶外徒步、露營(yíng)、滑雪等大戶外品類銷售態(tài)勢(shì)良好，銷量同比增長(zhǎng)接近20%，且呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。”迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，戶外服飾對(duì)比去年同期實(shí)現(xiàn)了大跨步增長(zhǎng)，沖鋒衣作為拳頭品類，連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)。
國(guó)家發(fā)展改革委消息顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年9月以來(lái)，消費(fèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長(zhǎng)370%，線上購(gòu)物平臺(tái)釣魚裝備銷量增長(zhǎng)153%，自駕露營(yíng)裝備銷量增長(zhǎng)167%。
近期舉辦的2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布了《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》指出，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)盈利能力不斷增強(qiáng)，2020年至2022年，7家戶外運(yùn)動(dòng)上市公司凈利潤(rùn)加總分別達(dá)5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長(zhǎng)18.22%、17.65%。
在市場(chǎng)火熱的背景下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分賽道也吸引了企業(yè)加強(qiáng)布局。
在戶外運(yùn)動(dòng)裝備方面，探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2022年，探路者研發(fā)投入同比增長(zhǎng)34.51%；2023年一季度，研發(fā)投入再次同比增長(zhǎng)44.55%。
迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將陸續(xù)開展各地的滑雪活動(dòng)，聯(lián)手國(guó)內(nèi)高質(zhì)量滑雪場(chǎng)、滑雪機(jī)構(gòu)打造冰雪嘉年華。
運(yùn)動(dòng)健身App Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年6月，Keep酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室在沖浪之都海南萬(wàn)寧組織了大型戶外活動(dòng)，集結(jié)了皮劃艇、沙灘飛盤、海灘尊巴、日落瑜伽等多項(xiàng)潮酷小眾運(yùn)動(dòng)課程。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)26萬(wàn)余家；2023年1-9月新增注冊(cè)企業(yè)5.5萬(wàn)余家，同比上漲103.5%。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2023年新增戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施相關(guān)企業(yè)5.61萬(wàn)家；其中，前三季度新增5.34萬(wàn)家，同比新增96.64%。
根據(jù)《報(bào)告》，戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域融資也保持活躍，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的占比穩(wěn)步提升，2023年上半年占比達(dá)30.8%，反映出社會(huì)資本對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樂(lè)觀態(tài)度。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的規(guī)模正在快速擴(kuò)大，體現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力，且在不同的細(xì)分市場(chǎng)有著不同的發(fā)展特點(diǎn)。例如，在戶外運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，多元化和個(gè)性化需求在快速增長(zhǎng)，從過(guò)去的產(chǎn)品消費(fèi)越來(lái)越向品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)變；在戶外器材和裝備市場(chǎng)，向智能化和服務(wù)化方向發(fā)展的趨勢(shì)更加明顯。
除市場(chǎng)的拉動(dòng)作用之外，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得到了多層次政策的支持。
國(guó)家發(fā)展改革委等部門日前發(fā)布的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)，今年有關(guān)部門先后批準(zhǔn)發(fā)布了11項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和《帆船賽事活動(dòng)辦賽指南》等8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的人關(guān)注和參與到戶外運(yùn)動(dòng)中來(lái)，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)升級(jí)的需求推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。但同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)主要由國(guó)際品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)還有待加強(qiáng)。此外，在專業(yè)人才、基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)配套方面仍有很大的提升空間。（記者 袁小康 岳冉冉）
