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2023 03/ 23 18:01:10
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發(fā)電馬甲、能量枕頭、降壓手表……直播間賣(mài)爆的保健神器真的有奇效嗎?

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  新華社太原3月23日電 題:發(fā)電馬甲、能量枕頭、降壓手表……直播間賣(mài)爆的保健神器真的有奇效嗎?

  新華社記者梁曉飛、張磊

  電商直播改變傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的同時(shí),也成為少數(shù)不法分子兜售假冒偽劣產(chǎn)品的“灰色地帶”,各種良莠不齊的保健類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)在各大直播平臺(tái)。一些熱銷(xiāo)的發(fā)電背心、能量枕頭、降壓手表等產(chǎn)品專(zhuān)盯老人、滲透鄉(xiāng)村,這些被主播吹捧的保健品真的有奇效嗎?

  發(fā)光、發(fā)電、釋放能量,“雷人”的保健商品

  記者在某直播平臺(tái)看到,一位主播把燈泡放在其推銷(xiāo)的“航天暖玉羊絨馬甲”上,燈泡一下就亮了,與其連麥的另一位主播配合著驚呼“哇,這個(gè)衣服居然有能量啊”!據(jù)該主播介紹,這一產(chǎn)品加了0.06安培的微電流,能為老年人補(bǔ)充能量。

  觀(guān)看完直播后,57歲的太原市民劉女士花99元購(gòu)買(mǎi)了該功能馬甲,但在家用燈泡嘗試,并不能像宣傳的那樣可以發(fā)電,也沒(méi)有感覺(jué)到具有治療腰頸椎病的效果。國(guó)網(wǎng)運(yùn)城供電公司運(yùn)檢部專(zhuān)責(zé)工程師董云堯說(shuō),衣服上連正負(fù)極都沒(méi)有,燈泡顯然是不會(huì)亮的,況且超過(guò)0.05安培的電流會(huì)對(duì)人體造成生命危險(xiǎn),請(qǐng)消費(fèi)者不要上當(dāng)。

  直播間內(nèi)主播展示功能馬甲可以發(fā)電。(視頻截圖)

  在另一個(gè)直播間,主播拿出一個(gè)據(jù)說(shuō)叫“隕石能量枕頭”的產(chǎn)品,并說(shuō)這種枕頭擁有巨大磁場(chǎng),可以使墨水變成清水,讓螺母從螺栓上自動(dòng)脫離,并營(yíng)造庫(kù)存不多的緊張氣氛,吸引數(shù)百名網(wǎng)友觀(guān)看。但實(shí)際上,所謂的墨水、螺母的變化,只是被眾多魔術(shù)師揭秘過(guò)的簡(jiǎn)單魔術(shù)而已。

  直播間內(nèi)主播展示能量枕頭使墨水變成清水、螺母從螺栓上自動(dòng)脫離。(視頻截圖)

  此外,過(guò)去多次被曝出涉嫌廣告違法、虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等問(wèn)題的降血壓手表,如今卷土重來(lái)又活躍于電商直播間。一名直播間主播聲稱(chēng),降壓表背后的稀土永磁體對(duì)穴位按摩能起到改善血壓的效果。北京醫(yī)院心血管內(nèi)科主任醫(yī)師劉德平在回答患者“降壓手表真的有用嗎”的提問(wèn)時(shí)表示,高血壓屬于慢性的終身疾病,需長(zhǎng)期用降壓藥物配合飲食治療,降壓手表不具備降低血壓的作用。

  類(lèi)似的“雷人”保健品并非個(gè)例,一些主播通過(guò)引入生物科技、量子科學(xué)、納米分子、石墨烯等高科技概念,博取消費(fèi)者的眼球,治療方式不是發(fā)光就是發(fā)熱,不是電能就是磁能,隨意夸大產(chǎn)品功能。記者在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)以“直播售賣(mài)保健產(chǎn)品”為關(guān)鍵詞檢索,相關(guān)案件近500例,且呈逐年遞增趨勢(shì)。

  專(zhuān)盯老人、滲透鄉(xiāng)村、花樣誘導(dǎo)

  隨著縣鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長(zhǎng)和老年人健康意識(shí)的不斷提高,保健產(chǎn)品市場(chǎng)已逐漸滲透到鄉(xiāng)村等下沉市場(chǎng)。

  ——直播間變劇場(chǎng),演戲炒作賣(mài)貨。刷視頻、看直播已成為很多老人打發(fā)時(shí)間的樂(lè)趣,一些主播摸透老人的心態(tài),處心積慮設(shè)計(jì)一些家長(zhǎng)里短、鄰里糾紛等的劇情引流。在某直播間,一名主播前一刻還在繪聲繪色地講述著幫外甥女治病的劇情,待講到關(guān)鍵處,突然將1萬(wàn)多名粉絲引至另一個(gè)推銷(xiāo)保健品的直播間。

  主播調(diào)解糾紛劇情“高潮”引至另外一個(gè)售賣(mài)保健品直播間。(視頻截圖)

  ——天上掉餡餅,饑餓營(yíng)銷(xiāo)下套。一些主播雇“托兒”混跡于粉絲中,以患者身份“現(xiàn)身說(shuō)法”,并制造爭(zhēng)先恐后購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的假象。記者在某直播間里看到,一件號(hào)稱(chēng)專(zhuān)柜1800元一套的理療儀,女主播和商家你來(lái)我往“表演”砍價(jià),經(jīng)過(guò)一番爭(zhēng)吵,女主播最終決定“自己補(bǔ)貼800萬(wàn)元”,給粉絲199元兩件的“骨折價(jià)”。

  ——留守老人缺關(guān)愛(ài),線(xiàn)上也打“情感牌”。農(nóng)村老人子女外出打工較多,在直播間里一口一個(gè)“老爹老媽”的情感攻勢(shì)下,容易被虛假?gòu)V告所蒙騙。“尤其是一些老年人科普知識(shí)相對(duì)欠缺,淺顯地以為產(chǎn)品能發(fā)光發(fā)熱,就有治療效果,再加上高科技的‘帽子’和互聯(lián)網(wǎng)+的‘馬甲’,更容易被誤導(dǎo)。”山西醫(yī)科大學(xué)教授程景民說(shuō)。

  強(qiáng)化平臺(tái)把關(guān),拓寬申訴渠道

  針對(duì)直播間售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品問(wèn)題,近年來(lái),相關(guān)監(jiān)管部門(mén)和平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行治理。2022年,中央網(wǎng)信辦會(huì)同相關(guān)部門(mén)開(kāi)展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容亂象。抖音電商也曾發(fā)布關(guān)于“三無(wú)商品”的專(zhuān)項(xiàng)治理公告,對(duì)銷(xiāo)售無(wú)產(chǎn)品名稱(chēng)、無(wú)生產(chǎn)廠(chǎng)廠(chǎng)名、無(wú)廠(chǎng)址商品的商家進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

  中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海認(rèn)為,直播間保健神器之所以亂象頻出,一方面是少數(shù)企業(yè)和主播缺乏對(duì)法律的敬畏之心;另一方面也說(shuō)明相關(guān)監(jiān)管仍然存在一定漏洞和盲區(qū),直播平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮好應(yīng)有的為消費(fèi)者把關(guān)放哨的職責(zé)。

  程景民說(shuō),電商平臺(tái)不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)渠道的便利性而放松了對(duì)商品經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)的把關(guān),不僅要關(guān)注商品本身的采購(gòu)、入庫(kù)、銷(xiāo)售,更要承擔(dān)起對(duì)直播間的管理職責(zé)。

  “老年人購(gòu)買(mǎi)了假冒偽劣產(chǎn)品,沒(méi)有太多適合老年人便利的申訴渠道,經(jīng)常吃‘啞巴虧’。”程景民建議,打通直播平臺(tái)和監(jiān)管舉報(bào)平臺(tái),擴(kuò)大舉報(bào)渠道,完善舉報(bào)功能,方便老年人通過(guò)截屏或錄屏等方式進(jìn)行申訴。相關(guān)監(jiān)管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì),也應(yīng)加強(qiáng)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、直播售貨的監(jiān)督力度。

  此外,受訪(fǎng)專(zhuān)家均表示,隨著科技進(jìn)步加快和人口老齡化程度增加,老年人的養(yǎng)生健康意識(shí)明顯提升,相應(yīng)的科學(xué)普及有待進(jìn)一步加強(qiáng),應(yīng)通過(guò)有效措施提升老年人的消費(fèi)理念和科普意識(shí)。

【糾錯(cuò)】 【責(zé)任編輯:邱麗芳 】
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