戴上VR眼镜，“穿越”山川湖海，体验不同风景中的游戏；站在AI绘画智拍机前，借助先进的图像合成与风格转换技术，就能量身打造一张古风纪念照。

日前在天津举办的2024中国文化旅游产业博览会上，智慧旅游成为各参展商和嘉宾游客关注的焦点。业内人士认为，当前旅游景区网红化趋势明显，散客化、下沉游盛行。新科技、新场景为游客带来了消费新体验，有望持续推动文旅产品和景区服务转型升级。

智能科技激活文旅新场景

踏进球幕影院，360度全方位投影技术将城市美景投射到球形幕布上，全景视野带来身临其境的视听盛宴。记者发现，通过多维观影、数字文博等新鲜有趣的玩法，游客能随时随地享受“文化大餐”。

走进“植物历险记探索体验展”内，一面高达3米的显示屏点亮整个房间，巨型恐龙悠闲漫步、多彩小鸟穿梭自如，观众仿佛置身于远古时期，手指轻触水塘触发动画效果，鱼群伴随着水花跳跃而出。

“我们希望通过沉浸场景和互动体验，将上亿年前的白垩纪时代中国北方的植被和生物环境，更加生动具体地展示给观众。”本届博览会展商之一、艺识流数字艺术机构创始人李金林说。

记者在本届博览会上发现，数字化与智能化已成为文旅产品和景区服务转型升级的方向。新科技、新场景带来新体验，赋能新消费，为文旅产业发展注入新动能。

“请帮我规划天津三日游行程”“请推荐天津的特色小吃”……走进蜜度的展位，基于大模型技术的“文旅智能伴游”系统正在为观众提供畅游天津的个性化旅行建议。

“伴随着大模型能力的持续升级，我们不断将AI技术深度应用于数字文旅领域，推动AI与文旅的深度融合。”蜜度工作人员说。

在美团展区，天津文旅美团直播间、美团智慧大屏、智能硬件展区与互动体验活动区等内容设置，让观众在趣味中深度体验天津文旅场景的魅力。

智慧文旅催生供需两旺

本届博览会吸引了华为、携程、蜜度、同程旅游等企业，展示科技赋能文旅产业的全新路径，推动供需两旺。

蜜度此次展出的智游“津”彩项目，基于蜜巢政务大模型3.0能力，通过深度整合天津本地丰富的旅游信息，构建智能化的文旅知识库，可即时响应游客对景区的各类查询，通过1V1对话、多轮问答等语音交互，为游客提供个性化旅行建议，提升了游客的互动感与满足感。

展区中，同样引人瞩目的还有蜜度专为天津文旅产业打造的风险防范感知数据云屏。该云屏基于蜜巢政务大模型3.0的舆情分析能力，能够实时感知并直观展示文旅市场动态，为相关部门构建起一套高效、精准的风险预警系统，助力相关部门实现从“被动应对”到“主动预防”的转变。

在科技助力下，美团多措并举聚力天津文旅发展，以消费需求为导向，充分挖掘文旅消费新趋势，丰富了游客体验、推动了供需两旺。

美团此前的数据显示，今年中秋节，天津文旅预订单量同比去年增长102%，天津本地“赏月”搜索量同比上涨145%。北京、济南、石家庄等周边城市将天津作为城市微度假的首选地，出行热度最高。

美团相关负责人介绍，天津文旅与美团文旅的智慧化合作已经取得了可喜的成果。未来，美团将围绕“零售+科技”战略，以科技创新助力文旅产业发展，让更多人了解天津、爱上天津，在天津吃得更好、生活更好。

艾瑞UserTracker数据显示，2023年在线旅游App月度总使用次数、总使用时间平均同比增长30%以上，用户旅游消费需求高涨，叠加在线平台持续推出有吸引力、竞争力、创造力的旅游产品，在线旅游产品供给不断丰富，进一步推动了旅游消费的增长和旅游市场的活跃度。

文旅产业加速转型升级

智能科技与文旅行业深度融合，为文旅产业高质量发展注入强劲动能，展示出我国文旅产业的新气象与广阔前景。

截至2023年底，中国数字文旅市场规模已突破1万亿元，占整个文旅产业的比重超过30%。企查查数据显示，中国现存7.76万家数字文旅相关企业。2024年1月至8月，中国累计注册1.83万家数字文旅相关企业，同比增加7.3%。

数字中国研究院（福建）院长宋志刚表示，当前旅游景区网红化趋势明显，年轻人喜欢“凑热闹”，散客化、下沉游盛行。随着科技元素持续注入，文旅产业数字化进程加速，以数字技术为依托，逐渐形成了数字旅游产品、数字服务内容、数字监管系统和平台的矩阵，在满足新消费需求的同时，增强旅游业发展动能，未来有望催化更多的产业和产品创新转型。

中国国际文化交流基金会创新中心主任、中国旅游景区协会沉浸式文旅专委会筹备组副组长王东认为，在智慧引擎的赋能作用下，沉浸式文旅通过文化+新玩法+科技深度融合，正在成为文旅消费的重要趋势，是新质生产力的典型代表，将推动文旅产业创新和高质量发展。

“中国旅游景区协会将在沉浸式文旅行业发展中发挥重要角色，紧抓沉浸式业态培育和优化，推动行业标准制定、服务景区体验升级、推动景区向多样化、人格化、沉浸体验化、品牌化发展，实现行业创新升级。”王东说。