随着国内旅游市场的持续繁荣与发展，县域旅游逐渐崭露头角。特别是在2024年，县域旅游以其独特的魅力“出圈”，彻底改变了中远程旅游市场的格局，成为国民休闲度假的新宠。

  讲解员正在为游客讲解悬塑艺术。新华社记者 马晓洁 摄

  汇总多家旅行平台数据显示，今年“十一”假期全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。县域旅游的超强热度，为县域经济高质量发展注入了新活力。以隰县为例，一款游戏《黑神话：悟空》的成功带动，使隰县文化旅游成为县城旅游的“爆款”，吸引了全球游客的目光。国庆期间，隰县小西天的游客量显著增长，整个国庆假期该景区共接待游客91722人，同比增长335%。

  2024年县域旅游的崛起，体现了我国旅游格局显著的发展变化：

  一、交通配套优化，出行更加便捷。交通配套的优化无疑为县域旅游的发展插上了翅膀，使其得以迅猛崛起。交通条件的改善使得中远程市场的游客能够更加便捷地抵达县域旅游目的地，从而扩大了县域旅游的客源市场。交通方式的优化不仅缩短了旅途时间，还降低了出行成本。游客可以以更低的成本游览更多的景点，从而提高了旅游的整体性价比。随着道路建设的完善和导航系统的普及，自驾路线越来越便捷，游客通过手机APP或专业导航工具轻松规划出行路线。此外，许多县域还为自驾游客提供了丰富的服务设施，使得自驾旅行更加轻松愉悦。

  二、民众消费习惯升级，追求更高品质旅游体验。随着生活质量的不断提高，民众的消费习惯逐渐升级，对于旅游体验的要求也日益增长。人们不再满足于简单的观光旅游，而是更加注重旅游的品质和感受。因此，高品质的旅游住宿设施的预订量和预订收入不断攀升。同时，错峰游、捡漏游和临时预订等新兴旅游方式也逐渐成为民众的新选择。民众对于休闲度假的需求越来越高，对于旅游体验的追求也越来越强烈，他们渴望获得更加独特、高品质的旅游体验。因此，旅游业也需要不断创新和提升服务质量，以满足民众日益增长的需求和追求更高品质旅游体验的愿望。

  三、县域旅游崛起，中远程市场格局重塑。县域旅游的独特魅力正吸引着越来越多的中远程游客，人们对个性化、差异化的旅游体验需求日益增长。而县域旅游的特色景点、深厚的文化底蕴、丰富的民俗风情等独特资源，正成为吸引游客的关键因素，并推动了县域旅游的迅猛进展。传统旅游景区与县域旅游的深度融合，将共同塑造一个更为丰富、多元的中远程旅游市场，为游客带来更优质的旅游体验。这一市场变迁不仅反映出旅游消费者的需求变化，也揭示了旅游行业的新趋势和新机遇。

  县域旅游的兴起不仅是市场需求变化的结果，更是人们对美好生活向往的具体体现。未来，随着创新产品不断丰富、智慧服务不断完善、文旅产业不断多元、区域协作更加系统，县域旅游将为更多人带来独特的旅行体验，成为地方经济发展的重要驱动。让我们共同期待更多的县城在旅游舞台上大放异彩，展现其独特的魅力，吸引更多人去探索和体验。

  （作者：夏冬利，新时代文旅研究院高级研究员）