2024年以来，随着人民生活水平的持续提高和文化素养的不断提升，文博旅游热度持续走高，文化空间旅游化改造进程不断加快，全年在文旅融合大背景下呈现出一系列新风貌、新趋势。
2024年7月23日 在三星堆博物馆文物保护与修复馆拍摄的展品。新华社记者 唐文豪 7月21日摄。
文博旅游年轻化、多样化、融合化发展
从规模来看，青年人、亲子家庭成为文博游热潮的“主力军”，据数据显示，截至2024年5月，文博游相关产品预订用户中，45岁及以下用户占比达86%。从类型来看，衍生出“博物馆+旅游”“非遗+旅游”等多样化产品，2024年国庆假期全国博物馆接待观众7488万人次，“跟着博物馆去旅游”成为文旅消费新增长点；“文化和自然遗产日”期间，各地举办非遗文化主题活动1.2万余场，带动出游人次同比增长6.3%。从结构来看，跨界融合程度不断加深，催生“文博+游戏”“文博+剧院”等新业态，其中《黑神话：悟空》以高精度三维扫描技术实现文化遗产的游戏化呈现，游戏上线3天后，山西省27个涉文物景点接待游客量环比增长21.86%，门票收入环比增长16.18%，掀起文化遗产旅游新热潮。
文化空间沉浸式、品牌化、多功能发展
数字技术赋能沉浸式发展，AR、VR等技术应用为游客提供了高代入感的沉浸式体验，如三星堆博物馆推出“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场”大空间VR沉浸式探索体验项目，打造超现实考古体验。创意IP实现品牌化运营，文化场馆以个性化、生活化的文创IP为文化传承发展的重要载体，如甘肃省博物馆通过打造“神马来了”等文创IP，焕活博物馆品牌新动能，2024年上半年接待观众1100.288万人次，同比增长45.5%，实现了文化空间旅游化改造的破局创新。软硬件升级实现多功能发展，剧院、博物馆等文化空间通过丰富文化活动、优化服务设施等途径实现“软件”和“硬件”同步提升，如天桥艺术中心通过丰富剧目供给、开设餐饮文创空间、引入住宿业态等途径，打造了集“食住行游购娱”为一体的旅游目的地。
多重因素共同驱动，激发场景发展动力
政策保障体系健全，九部门联合制定《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》，提出要增强公共文化场所旅游吸引力；鼓励文博单位科学调整开放时段，为文博旅游、文化空间升级提供工作指引。人民群众素养提高，消费者对高品质精神文化产品的需求逐步增加，文化自信和民族自豪感也日益增强，对中华优秀传统文化的热情持续高涨，博物馆等承载历史和传承文化的场所成为人民群众释放文化热情的重要空间。技术赋能拓展可能，数字技术赋能文物数字化保护，实现文物数据的聚合和管理，促进了文物数据的复用增效和融合创新，提升了文化可及性；数字技术赋能文物数字化表达，通过打造沉浸式展览、文化遗产游戏等方式，实现文物内涵的互动化演绎，丰富了文物的数字叙述表达形式，增强了文化空间的体验性。社交媒体提升热度，社交媒体的发展逐渐改变了传统“点对点”的信息传播方式，热点打卡、体验分享等社交行为日益成为主流，通过激发消费者的情感共鸣形成强大的口碑传播效应，形成了“好口碑－高客流”的良性循环，推动了文博旅游和文化空间的体验热潮。
多方升级全面提升，深度融合与时俱进
随着文旅融合程度的不断加深，文博旅游、文化空间旅游也将展现与时俱进、创新发展的趋势。科技赋能实现全环节渗透，“设计生产－展览展陈－智慧管理－智慧服务”等全环节有望进一步提升精准度、个性度、互动度。产品供给注重定制化路线，借助大数据分析等手段，量身定制的文博旅游产品和文化空间游览路线将逐渐兴起，文博旅游吸引力和满意度日益提升。跨界融合实现纵深化拓展，文博与餐饮、住宿、游戏、影视等领域的跨界合作进一步深化，文化空间与“食住行游购娱”等旅游要素深度融合，形成一批一站式、综合性文化空间，增强对各层级受众群体的吸引力，持续扩大“文博+”“文化空间+”的影响力与覆盖面。
（作者：宋洋洋，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、教授）
以上报告由新华网文化产业研究院与新时代文化旅游研究院联合发布
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