2024年，游客对体育旅游、演艺旅游、影视旅游等旅游活动的参与热情持续高涨，旅游新业态迸发出新的活力，带动我国旅游业不断升级和高质量发展。

  12月29日，2024上合昆明马拉松在云南昆明滇池湖畔的海埂会堂前鸣枪开跑。新华社发（彭奕凯摄）

  一是旅游新业态热度不减，参与形式丰富多元。2024年全国600余场马拉松赛事吸引了众多参与者全家出行，跑者们体验运动激情的同时感受城市魅力，游客“跟着赛事去旅行”；太原2024年举办30余场演唱会带动消费41亿元，各地依托出圈演出把短期“流量”变成文旅“留量”，游客“跟着演出去旅行”；《黑神话·悟空》游戏集文化底色、沉浸场景和科技体验于一体，游戏爱好者把线上游戏转化为线下打卡，游客“跟着游戏去旅行”；《我的阿勒泰》带动新疆阿勒泰地区五一假期接待游客同比增长45.04%，影迷们追寻诗和远方不仅心动更付诸行动，游客“跟着影视去旅行”。一场赛事、一次演出、一个游戏、一部剧集、一道美食，不同元素都能成为特色新颖的旅游吸引物，旅游和文化、体育、科技等产业融合联动的乘数效应愈发凸显。此外，《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》等指导政策的颁布促使冰雪旅游、体育旅游、康养旅游等众多旅游业态受到持续关注并蓬勃发展，体旅文商深度融合和互动联系特点突出。

  二是旅游者消费趋于理性，参与特点呈现变化。2024年暑期，县域旅游订单环比增长45%、异地游客占比高达77%，性价比更高、目的地更小众的“小城游”和“奔县游”倾向明显，以年轻人为代表的旅游者群体开始进行“反向旅游”，消费呈现价值化；到福建泉州体验簪花非遗文化、在城市街道漫步感受松弛感city walk、去各大博物馆排队求购文创商品，游客们期待从旅游体验中获取情绪价值，消费追求体验化；南方小土豆勇闯哈尔滨带动东北三省冰雪旅游订单同比增长35%，热气腾腾的天水麻辣烫让天水3月份实现旅游综合收入35亿元、人声鼎沸的贵州村超现场榕江县五一假期旅游接待人次超34万，游客们依据不同的旅行兴趣选择差异化目的地，消费热衷场景化。

  旅游新业态的发展，体现出了我国旅游业在激发消费潜力、扩大消费规模和提高消费质量等方面的作用，是基于当下文旅体商深度融合时代背景而取得的提升。一是消费需求驱动，追求新产品和新场景。旅游者的消费不满足于传统的休闲观光，更追求高品质、个性化和丰富性，开始转向对新玩法、新产品、新体验的需要，户外露营、博物馆打卡、演艺旅行等在地属性突出、更具体验感和接地气的场景受到青睐；二是产业融合促进，串联多领域和多技术。旅游和体育、医疗、教育等领域的深度融合促使体育旅游、康养旅游、研学旅游等新业态形式应运而生，AI、VR、全息技术、数字人等科技的应用也为新业态打造赋能，新颖并富有特色的旅游业态形式能够满足不同类型旅游者的需求，激发其参与热情；三是政策引导支持，促进高质量和高标准。《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》等政策对旅游新业态的发展提供方向指引和实践指导，重点关注旅游消费场景、冰雪旅游发展等多个方面，进一步促进了旅游新业态的高质量发展和高标准建设。

  2024年旅游新业态的发展形成了新风尚，也呈现出了一定的变化和特点。预期2025年以体育旅游、数字旅游、演艺旅游、康养旅游等为代表的旅游新业态形式将继续得到发展，通过对消费需求变化的回应和对不同旅游消费群体的关注，形成更丰富的旅游产品、打造更多样的旅游场景、吸引更广泛的参与人群，通过现象级的旅游热点事件、特色化的旅游体验项目和更优质的旅游服务供给来保持旅游新业态的参与热情，促进其更高质量的发展。

  （作者：蒋依依，北京体育大学体育休闲与旅游学院分党委书记、院长、教授、博士生导师。李海龙，北京体育大学体育休闲与旅游学院硕士研究生）

  以上报告由新华网文化产业研究院与新时代文化旅游研究院联合发布